▌錢或許能買到時尚，品味與風格卻是從生活淬鍊而來
▌旅行中的記憶
1. 市場改造：鹿特丹市集廣場
2. 求學時經常出國欣賞建築，如：摩洛哥、美國拉斯維加斯、倫敦西區諾丁漢丘、Portobello Dock-Tom Dixon Store
3. 旅行＝體驗在地文化＝閱讀
4. 喜歡到許多國家住各式各樣飯店，住飯店習慣拍照＞丈量＞畫平面圖
5. 生活是旅行一部分：體驗各城市的星巴克，如：日本弱建築星巴克（隈研吾）、大稻埕古典星巴克
▌旅行×旅店
1. 喜歡老屋翻新
2. 阿姆斯特丹電車維修廠、上海水舍The Waterhouse（地磚很有特色）
3. 看過許多國外東西後，回頭來思考台灣有什麼？
4. 思考台灣旅店特色：歌廳、檳榔西施、鐵窗、鐵皮屋
▌為何來臺中？臺中有個小京都
1. 臺中是臺灣第一個規畫棋盤式道路
2. 中區都市計畫特色：鈴蘭燈（綠川）
▌一切從零開始
1. 找一位可以影響自己的人合作
2. 買下三十年前的銀河大飯店（曾經風光一時的飯店）
3. 重新認識建材、分類，親自到臺南白河挑磚頭，運用不同砌磚法找出想要的設計方法，花了一年時間去研究
4. 紅點文旅地下室地材：對小時印象地板是磨石子、因此去找建材、找機器與師傅來施作
5. 窗：收集200才以前的玻璃窗（拆除房子所留下），拿來運用，設計切割手法是西式做法
6. LED地板：要有特殊效果，因此用跳舞機上面加蓋壓克力材
▌向臺灣美好年代致敬
1. 是設計師也是業主，是過程中最棘手的
2. 設計理念：沒有一定工法，什麼風格都置入
3. 喜歡站在旅店外聽別人猜測是什麼店
4. 地下室花了不少時間做基礎工程
5. 外觀：上層是墨綠色抿石子，下層是一級磚，傳統的材料會隨著歲月呈現不同的味道
▌經營現況
1. 消費族群：85％臺灣人、親子族群、女性主導25-40歲、專業族群（設計與建築相關）
2. 住房現況：房間數70間、均價3600元、住房率8成5
3. 國籍分析：臺灣85% 港澳12% 其他3%
▌風格旅店的趨勢
1. 素人當道：可跳出設計師思維
2. 核心價值：老屋翻新、城區改造
3. 要是一個說故事的品牌
▌營運前的行銷準備
1. 沒有行銷思維的設計，就不是好設計
2. 找出亮點！噱頭不夠不做
3. 錢花不夠不要花vs錢花在刀口上
4. 切出主戰場，只吃你想吃的那一塊，如：大眾媒體
▌營運初期的準備
1. 羊群理論：找部落客、知名建築師、公關找記者背景
2. 台灣人愛什麼？愛國外月亮已較圓、排隊、出國比賽、愛現貴的，便宜的私下用、愛出國比賽拿冠軍
3. 飢餓行銷：訂房只能訂3個月內（被說是比台鐵難訂）、訂出遊戲規則（訂不到的最想要）
4. 不是賣房間，是賣體驗氛圍
▌有溫度的故事＝品牌經營的延續
1. 說故事的人：同業、媒體、社群、夥伴
2. 要準備一份美好的早餐，忘記昨天不愉快，迎接美好的一天
3. 旅客是支持吳宗穎繼續做設計的動力
4. 真的好的旅店－像瘋子一樣做，不計成本！

****感謝台中科技大學 林韋辛、陳郁 筆記分享****